Der Kurs „Der Künstler und der Kunstmarkt“ bietet Künstlern einen hervorragenden Überblick über die wichtigsten Grundlagen der Kunstwelt. Nach einer Einführung in die Tätigkeiten der acht bedeutendsten Protagonisten (Modul 1) erkläre ich die wichtigsten Mechanismen des Primär- und Sekundärmarktes (Modul 2). Modul 3 konzentriert sich auf die Marken- und Marketing-Strategie, wie sie einige erfolgreiche Künstler bereits entwickelt und angewandt haben. Dazu werfen wir einen Blick auf das Marketing von Rembrandt, Picasso und Hirst. Zugleich stelle ich einen Business Plan vor, der für jeden Künstler hilfreich sein kann.
In jeweils eigenen Modulen zeige ich Strategien für Soziale Medien (Modul 4) und Kundenbetreuung (Modul 5). In Modul 6 erläutere ich die wichtigsten Verkaufspraktiken für Künstler sowie die Grundlagen einer sensiblen Preisfindung für die eigenen Kunstwerke. In Modul 7 geht es mir um Finanzen, d. h. um die Struktur eines sinnvollen analogen bzw. digitalen Inventars und um die Kernpunkte einer professionellen Buchführung. Auch bespreche ich mögliche Nebeneinnahmequellen für Künstler. Im letzten Modul 8 behandele ich anhand von klaren Beispielen, wie eine Künstlerrechnung aufgebaut sein sollte und was ein möglicher Galerievertrag für Aspekte klären sollte.
